來源：藥智網/頭孢 

圖片來源于：999皮炎平家族官方微博截圖

繼馬應龍之後，新的跨界之王，必定屬于周末爆紅的皮炎平，止癢三口組口紅閃瞎我的氪金狗眼，“鶴頂紅”、“夕陽紅”和“夠坦橙”霸氣異常。繼“一種藥的兩種用法”後“治療唇炎的最好用藥，嘴癢必備”網友評論也是精辟至極。周末兩日“皮炎平口紅”連登微博熱搜榜，截止貓妹成稿之時，該話題已有2.5億次閱讀，1.7萬讨論。

從秋褲到口紅，華潤三九的營銷套路屢試不爽，觀其業績卻不見多大增長，淨利潤也在一再地被壓縮。

公開資料顯示，華潤三九依托999及多個專業品牌，藥品主要用于家庭常見疾病治療及健康管理，知名産品包括“999感冒靈”、“999皮炎平”、“三九胃泰”、“天和骨通貼膏”等，其中“999皮炎平”是以殺菌止癢、治療皮炎濕疹為主的藥膏，如今跨界賣口紅也跟馬應龍一樣出乎衆人意料，到底是被形式所迫，還是主動跨界。

其實，這也已經不是華潤三九第一次跨足時尚界了，今年2月時，其旗下另一品牌“999感冒靈”就曾應季賣過秋褲，四款分别為不涼少年、穿久保靈、養生朋克和跪舔客戶，兩個月後春風漸起時，又順勢推出了秋褲同款口罩，一時之間引發各種讨論。

當然類似的事數不勝數，近段時間，藥企跨界的例子就數不勝數，三人言成虎，多數的例子是否代表，制藥企業的利潤已不能滿足企業的發展?或者說部分沒有創新内容的公司，逐漸再被時代所抛棄，而藥企本身也感覺到了這樣的壓力，而不得不選擇依靠強大的品牌影響力，在事件發生發展之前把雞蛋放到别的籃子裡啦，我想這也不無可能。

最後，不得不說，近來兩起口紅跨界算是比較成功的，至少消費者還是願意一試，隻要産品得到消費者信賴，說不定，在未來，馬應龍不賣痔瘡膏、皮炎平不賣止癢藥，一起成為口紅兩大佬也不無可能。

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